Bilibili chính thức vươn ra toàn cầu: “YouTube của Trung Quốc” đang tìm đường tăng trưởng mới

Bilibili vừa phát hành phiên bản quốc tế trên toàn cầu, mở rộng cánh cửa cho người dùng và nhà sáng tạo nội dung nước ngoài. Động thái diễn ra trong bối cảnh tốc độ tăng trưởng tại thị trường Trung Quốc có dấu hiệu chững lại.

“Gã khổng lồ” nội dung số Trung Quốc Bilibili vừa tung phiên bản quốc tế của ứng dụng trên phạm vi toàn cầu. Phiên bản Android đã có mặt trên Google Play, trong khi bản iOS dự kiến được phát hành sau. Tính đến ngày 21/8, ứng dụng đã vượt 5 triệu lượt tải trên Google Play.

Một thay đổi đáng chú ý là người dùng quốc tế không còn phải cung cấp hộ chiếu hoặc giấy tờ tùy thân khi đăng ký. Đây từng là một trong những rào cản khiến lượng người dùng nước ngoài của Bilibili khá hạn chế.

Tăng trưởng trong nước chậm lại

Đằng sau quyết định mở rộng ra nước ngoài là áp lực tăng trưởng ngày càng rõ tại thị trường nội địa.

Trong quý I/2026, Bilibili đạt doanh thu 7,47 tỷ nhân dân tệ, tăng 7% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, tốc độ này thấp hơn đáng kể so với mức tăng 20% của quý II/2025.

Trong các mảng kinh doanh, quảng cáo là động lực nổi bật nhất khi doanh thu tăng 30% lên 2,59 tỷ nhân dân tệ. Ngược lại, doanh thu game giảm 12% xuống 1,52 tỷ nhân dân tệ.

Bilibili vẫn duy trì nền tảng tài chính tương đối tốt với 24,19 tỷ nhân dân tệ tiền mặt và các khoản đầu tư ngắn hạn. Lợi nhuận ròng đạt 202 triệu nhân dân tệ, đảo chiều so với khoản lỗ cùng kỳ năm trước.

Đáng chú ý, đây không phải lần đầu Bilibili tìm cách tiếp cận người dùng quốc tế. Công ty từng khai tử ứng dụng quốc tế vào năm 2025 để tập trung nguồn lực cho ứng dụng chính tại Trung Quốc. Chỉ hơn một năm sau, phiên bản quốc tế lại được đưa trở lại với quy mô và tham vọng lớn hơn.

Không chỉ tìm người xem, Bilibili còn săn creator

Lần mở rộng này khác với trước đây ở chỗ Bilibili không đơn thuần muốn thu hút người dùng, mà đang tích cực xây dựng cộng đồng nhà sáng tạo quốc tế.

Công ty đang tuyển các vị trí community manager tại Los Angeles, London, Mexico City, São Paulo, Istanbul và Tokyo. Đồng thời, Bilibili phát triển một marketplace nhằm kết nối creator quốc tế với các thương hiệu để thực hiện nội dung tài trợ.

Quy mô người dùng hiện tại là lợi thế đáng kể. Trong quý I/2026, số người dùng hoạt động hàng tháng của Bilibili vượt 376 triệu, trong khi người dùng hoạt động hàng ngày đạt 115 triệu, tăng 8%. Tổng thời gian sử dụng tăng 19%, với thời gian xem trung bình khoảng 119 phút mỗi ngày.

Tuy nhiên, bài toán lớn nhất với Bilibili có thể không nằm ở việc thu hút creator mà là cơ chế kiếm tiền.

Trong quá khứ, chương trình khuyến khích sáng tạo của nền tảng từng vấp phải phản ứng từ các UP chủ sau khi thu nhập từ lượt xem bị điều chỉnh mạnh. Một số creator Trung Quốc cho biết khoản tiền nhận được từ 10.000 lượt xem từng giảm từ mức tối thiểu 16 tệ xuống chỉ còn 2-3 tệ.

Nếu muốn cạnh tranh với YouTube ở thị trường quốc tế, Bilibili sẽ phải chứng minh rằng họ có thể mang đến cho creator một mô hình chia sẻ doanh thu đủ hấp dẫn và ổn định.

Lợi thế lớn ở mảng anime

Bilibili cũng có một lợi thế đặc biệt khi bước ra thị trường quốc tế: hệ sinh thái anime và nội dung dành cho giới trẻ.

Nền tảng kết hợp giữa nội dung do người dùng sáng tạo, video dài và thư viện hoạt hình Trung Quốc. Điều này giúp Bilibili có thể cạnh tranh ở một thị trường ngách mà các nền tảng video truyền thống không hoàn toàn giống nhau.

Đặc biệt, việc Crunchyroll chấm dứt gói miễn phí có quảng cáo từ đầu năm 2026 và tăng giá các gói thuê bao tại Mỹ đã tạo thêm khoảng trống để các đối thủ khai thác.

Tuy nhiên, bản quyền vẫn là bài toán khó. Quyền phát hành anime thường được cấp theo từng lãnh thổ, trong khi Bilibili chủ yếu sở hữu quyền tại thị trường châu Á. Việc đưa nội dung lên một nền tảng toàn cầu vì thế đòi hỏi công ty phải xử lý kỹ vấn đề bản quyền.

Hàng loạt thách thức phía trước

Mở rộng toàn cầu cũng đồng nghĩa Bilibili phải đối mặt với các quy định khác biệt giữa từng thị trường.

Tại châu Âu, nền tảng sẽ phải tuân thủ Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), trong đó đặt ra nhiều yêu cầu về đánh giá rủi ro, kiểm duyệt và bảo vệ người dùng.

Việc Bilibili bỏ yêu cầu xác minh danh tính có thể giúp quá trình đăng ký dễ dàng hơn, nhưng đồng thời cũng khiến vấn đề quản lý nội dung và bảo vệ người dùng trở nên phức tạp hơn.

Tại Mỹ, nền tảng có thể phải đối mặt với những câu hỏi tương tự các nền tảng công nghệ Trung Quốc khác về dữ liệu, kiểm duyệt và an ninh.

Với Bilibili, lần vươn ra quốc tế này vì thế không đơn thuần là tham vọng cạnh tranh với YouTube. Đây còn là một cách tìm kiếm dư địa tăng trưởng mới khi thị trường nội địa bắt đầu trở nên chật chội.

Sở hữu hơn 376 triệu người dùng và một cộng đồng creator được xây dựng trong hơn một thập kỷ, Bilibili có nền tảng đáng kể để bước ra thế giới. Nhưng để biến lượng người dùng khổng lồ thành một đế chế toàn cầu, công ty vẫn phải giải được ba bài toán: tiền cho creator, bản quyền nội dung và niềm tin của người dùng cũng như cơ quan quản lý.