Apple dẫn đầu doanh số trên sàn TMĐT Việt Nam, nhưng Samsung và Xiaomi đang tăng tốc mạnh

Apple tiếp tục giữ vị trí số một về doanh số trên các sàn thương mại điện tử Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2026. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của hãng gần như đi ngang, trong khi Samsung và Xiaomi ghi nhận mức bứt phá mạnh, khiến cuộc đua trên kênh bán hàng trực tuyến ngày càng sôi động.

Theo báo cáo của Metric, tổng doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 291.600 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm trước. Tổng sản lượng tiêu thụ đạt gần 2,19 tỷ sản phẩm.

Trong bảng xếp hạng các thương hiệu có doanh số cao nhất, Apple tiếp tục dẫn đầu với 4.035 tỷ đồng. Tuy nhiên, doanh số của hãng chỉ tăng 0,77% so với cùng kỳ năm 2025.

Đứng thứ hai là Samsung với doanh số 2.938 tỷ đồng, tăng tới 142,48% – mức tăng cao nhất trong nhóm 10 thương hiệu dẫn đầu. Xiaomi xếp thứ ba với 1.506 tỷ đồng, tăng 81,24%.

Dù Apple vẫn tạo khoảng cách đáng kể về doanh số, tốc độ tăng trưởng của Samsung và Xiaomi cho thấy sự cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử đang ngày càng gay gắt.

Theo Metric, điện thoại và máy tính bảng là ngành hàng có mức tăng trưởng sản lượng cao nhất trong 6 tháng đầu năm, tăng 118,16% so với cùng kỳ.

Những năm gần đây, thương mại điện tử đã trở thành kênh bán hàng trọng điểm của nhiều hãng công nghệ. Bên cạnh việc mở gian hàng chính hãng, các doanh nghiệp còn đẩy mạnh livestream, triển khai voucher, chương trình trả góp và nhiều ưu đãi nhằm thu hút người mua.

Các hệ thống bán lẻ như FPT Shop, Minh Tuấn Mobile và Di Động Việt cũng mở rộng hoạt động trên các sàn thương mại điện tử, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm chính hãng và so sánh giá giữa nhiều nhà bán.

Báo cáo cũng cho thấy xu hướng mua sắm đang dịch chuyển về phía các gian hàng Mall. Dù chỉ chiếm khoảng 2,79% tổng số cửa hàng trên Shopee, Lazada và TikTok Shop, nhóm này đóng góp tới 34,2% tổng doanh số và ghi nhận mức tăng trưởng khoảng 54% so với cùng kỳ.

Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm chính hãng, dịch vụ hậu mãi và uy tín thương hiệu thay vì chỉ lựa chọn theo giá bán.

Trong bối cảnh đó, Apple vẫn giữ lợi thế về quy mô doanh số, song tốc độ tăng trưởng chậm hơn đáng kể so với Samsung và Xiaomi có thể khiến áp lực cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử gia tăng trong nửa cuối năm 2026.